互联网历史上第一个网页浏览器诞生于1990年,其发明人为蒂姆·伯纳斯·李(Berners-Lee),1994年12月网景浏览器发布,成为互联网发展的重要里程碑。

网页浏览器与网络营销有什么关系呢?《网络营销基础与实践》第5版的结论是,从第一个网页浏览器到第一个网络广告,都是网络营销诞生的摇篮。事实上,长期以来,网页浏览器是网络营销信息源的载体,是最重要的网络营销工具之一。上网浏览网站离不开浏览器,网页上经常充斥着各种网络广告,对目前的上网者来说早已是司空见惯,而在1995年之前,如果你能在网上看到网络广告,这不仅仅是新闻,而且还是重要的历史事件见证者。 

网页浏览器简史

蒂姆·伯纳斯·李(Berners-Lee)于1990年发明了世界上第一个网页浏览器,该浏览器名为WorldWideWeb(后改名为Nexus),当时并没有成为影响广泛的革命性事件。到了1993年,马克·安德森发布Mosaic浏览器,进一步推动了浏览器的创新,不久之后他成立网景公司(Netscape),对网景浏览器进行了更多的改进,Netscape Navigator很快便成为世界上最流行的浏览器,市占率一度达到90%。  

1994年12月,网景浏览器正式发布(Netscape Navigator 1.0),这是互联网发展的重要里程碑。这个版本的浏览器支持所有的 HTML2 语言的元素和部分 HTML3 语言的功能,使得图片显示和超级链接更为便捷,因而在网页上展示丰富多彩的内容成为现实。很多人正是通过浏览器开始了上网历程。不过网景浏览器并没有风光多久,IE浏览器就占据了绝对主导地位,成为浏览器市场的领先者。本书后来的内容将会分析,浏览器在网络营销发展历程中的重要意义——基于网络可见度的网络营销方法,大多围绕着浏览器来进行。

网页浏览器与第一个网络广告

就在网景浏览器1.0版本发布前不久,即1994年10月27日,互联网史上第一个网络广告诞生了!这就是美国连线杂志网站(Wired.com)上发布的长468像素、高60像素的“BANNER”广告,这个规格也成为网络广告的第一个标准尺寸,因而称为标准标志广告。这个广告的广告主是美国AT&T公司,广告条上的文字是“Have you ever clicked your mouse right here? You will”。【互联网上第一个BANER广告(见《网络营销基础与实践》第5版第1章图1-2)】。

可见,网页浏览器的发展催生了网络广告,而网络广告成为网络营销诞生的标志之一。

内容来源:《网络营销基础与实践》第5版(冯英健著,清华大学出版社,书号ISBN 9787302447696),第1章 网络营销的理论基础