在建立网络营销信息传递系统时,应遵循下列网络营销信息传递的一般原则,这些原则也是有效开展网络营销的核心思想。

网络营销信息传递原理表明,网络营销有效的基础是:提供详尽的信息源,建立有效的信息传播渠道,让用户尽可能方便地获取有价值的信息,并且为信息的交互性创造条件。《网络营销基础与实践》第5版将其归纳为网络营销信息传递的五项基本原则。

(1)提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源;

(2)建立尽可能多的网络营销信息传递渠道;

(3)尽可能缩短信息传递渠道;

(4)保持信息传递的交互性;

(5)充分提高网络营销信息传递的有效性

在本书后面所介绍的各种网络营销方法中,大多提出了相应的原则和注意事项,网络营销信息传递的一般原则是更为基本的原则,对于各种具体网络营销方法都具有指导和解释意义。为了清楚地表达网络营销信息传递一般原则与相应的具体网络营销具体策略之间的关系,简要归纳如下(见《网络营销基础与实践》第5版第1章表1.1)。

通过上表列举的操作要点说明,每一种网络营销的信息传递原则都可以通过若干具体的手段来体现,同时每一种相关的网络营销策略都可以用相应的原则得以解释。

内容来源:《网络营销基础与实践》第5版(冯英健著,清华大学出版社,书号ISBN 9787302447696),第1章 网络营销的理论基础