（1）新媒体
新媒体特指利用数字技术，借助计算机网络、无线通信网、卫星
等渠道，通过电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息
和服务的传播形态，是可以跨越地理界线最终得以实现全球化的
媒体。
• 从时间角度： “新” 是时代变迁过程中由现在往过去看的“新”，每当有新
的媒介传播手段出现的时候，我们都可以称之为新媒体，如播客对于广
播而言是新媒体，知乎、小红书相较于论坛而言是新媒体；
• 从技术角度： “新”是科技更迭产生的“新”，以前的媒体都是用实物介质
作为载体，如报纸、电视、收音机，伴随技术飞跃式的发展，媒体内容
数字化，无论是图片、文字、声音还是视频，都通过互联网被装进了可
移动的设备中，所谓的“新媒体”也就是数字化的媒体内容。
（2）自媒体
自媒体是普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新
闻的传播方式。 自媒体的重点在于“自”，意味着它的主体是个人，
无论身处何方，每个人都拥有发声的权利，可以对外分享所思所
想，真知灼见，打造个人品牌。
• 相较于传统媒体而言，自媒体属于大众媒体，传统媒体属于小众
媒体。个人博客、主页和日志是自媒体最初的形态。在社交媒体
出现后，自媒体受其影响发展出了互动性，但自媒体的主体依旧
是“个人”，最具代表性的是KOL和KOC。
• 目前常见的自媒体平台有微信公众号、微博、百家号、企鹅号、
大鱼号、头条号、搜狐号等。
（3）社会化媒体
• 社会化媒体通常也被称为“社交媒体”，是人们彼此之间用来创作、
分享、交流的虚拟社区和网络平台。“社交”二字意味着与其它“媒
体”相比，具备特别的交互属性，信息强依赖于人们的社交网络进
行传播。
• 社交媒体和社会大众媒体最显著的不同是，社会大众媒体是单向
传播信息模式，而在Web2.0时代，传播模式是双向甚至是多向的，
用户享有更多的选择权利和编辑能力，并可以通过文本、图片、
音乐、视频等多种不同形式来呈现，及时性与传播频率大幅提升。
• 目前的社交媒体主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、
播客等等。
（4）全媒体
全媒体的重点是“全”，它涵盖了包括社交媒体、自媒体、新媒体
以及传统媒体等等在内的所有的媒体类型，是“媒体家族”中的“大
家长”。
• 各种媒体相互融合，在媒体去中心化的当下，我们的注意力被分
散成碎片，全媒体代表着通过各种各样的媒体最大化传播，覆盖
广泛的人群。（扫描电梯广告海报上的二维码关注公众号领取优惠券，在实体餐饮店中扫码去小程序上下单，在APP线上预约医生后去医院看诊，面对面的会议记录能在会议结束时同步上传云端系统与同事共享……）
（5）总结
• 传统媒体：媒体是传播信息的媒介，传统四大媒体为：电视、广
播、报纸、杂志。
• 新媒体：新技术（数字化技术、网络技术等）演变出来与传统媒
体不一样的传播载体。
• 自媒体：简单说的传播者限定为“个人”的新媒体性质的传播载体。
• 社会化媒体：是一种特殊新媒体形式，基于个人社交关系的传播
载体。
