摘要:本文为高等教育出版社《网络营销》(冯英健 主编)第6章课后思考题要点及建议。欢迎留言讨论。
1.比较企业利用内部资源和外部资源开展网络营销的特点,举例说明如何有效地制定企业环境资源策略。
要点提示:本题目的要求比较明确,具有简答题的基本特征,并且从教材的基本内容中都可以找到相关的描述,稍加整理,内容条理清晰、简明扼要即可。
2.列举若干网络营销中的不正当竞争行为,提出企业应如何采取针对性的策略。
要点提示:这里的问题相对比较具体,可重点关注某个领域、某个行业内的不正当竞争,列举几种具体的表现形式。《网络营销》教材第6章提出,“网络营销竞争的本质,是网络营销信息传递的竞争;尽管不正当竞争的具体形式多样,不过从网络营销信息传递流程来看,仍然可以从信息源、信息传递渠道及用户交互三个环节来划分。”也就是说,企业应对不正当竞争的策略,可以分别从这三方面提出相应的方案。
此外,这个要了解一下:2021年8月17日,市场监管总局发布了关于《禁止网络不正当竞争行为规定(公开征求意见稿)》征求意见的通知。尽管这个规定不是针对网络营销的,但也属于网络营销环境的重要内容。
3.以网络直播带货、网红代言等应用为例,分析企业利用这类网络资源营销的主要特点及可能出现的问题。
要点提示:针对你选择的某种热门网络推广方法,确认其所属网络营销资源类别的属性,结合本章思考题第1题的相关内容,顺理成章地分析其优势和劣势,这也就是其特点。至于可能出现的问题,当然是劣势方面所造成的。对于相关问题,顺便提出规避风险的建议,相信你的老师会为你点赞!
说明:以上问题的要点及建议,为《网络营销》教材作者个人观点,仅供参考,以本课程授课教师的要求和解释为准。