摘要：本文为高等教育出版社《网络营销》（冯英健 主编）第6章课后思考题要点及建议。欢迎留言讨论。

1.比较企业利用内部资源和外部资源开展网络营销的特点，举例说明如何有效地制定企业环境资源策略。

要点提示：本题目的要求比较明确，具有简答题的基本特征，并且从教材的基本内容中都可以找到相关的描述，稍加整理，内容条理清晰、简明扼要即可。

2.列举若干网络营销中的不正当竞争行为，提出企业应如何采取针对性的策略。

要点提示：这里的问题相对比较具体，可重点关注某个领域、某个行业内的不正当竞争，列举几种具体的表现形式。《网络营销》教材第6章提出，“网络营销竞争的本质，是网络营销信息传递的竞争；尽管不正当竞争的具体形式多样，不过从网络营销信息传递流程来看，仍然可以从信息源、信息传递渠道及用户交互三个环节来划分。”也就是说，企业应对不正当竞争的策略，可以分别从这三方面提出相应的方案。

此外，这个要了解一下：2021年8月17日，市场监管总局发布了关于《禁止网络不正当竞争行为规定（公开征求意见稿）》征求意见的通知。尽管这个规定不是针对网络营销的，但也属于网络营销环境的重要内容。

3.以网络直播带货、网红代言等应用为例，分析企业利用这类网络资源营销的主要特点及可能出现的问题。

要点提示：针对你选择的某种热门网络推广方法，确认其所属网络营销资源类别的属性，结合本章思考题第1题的相关内容，顺理成章地分析其优势和劣势，这也就是其特点。至于可能出现的问题，当然是劣势方面所造成的。对于相关问题，顺便提出规避风险的建议，相信你的老师会为你点赞！

说明：以上问题的要点及建议，为《网络营销》教材作者个人观点，仅供参考，以本课程授课教师的要求和解释为准。