网络营销职能与网络营销方法的关系并非简单的一一对应关系,本书通过多层次结构设计描述网络营销职能与方法的关系。

网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的,同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用,而同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能,因此完全将网络营销职能与方法之间建立一一对应的关系是不合适的。

为此,《网络营销基础与实践》第5版从两个层面来体现网络营销的职能与各种网络营销方法之间的关系:一方面,以网络营销方法为主线,通过构建网络营销方法体系及对主要网络营销方法的介绍,来体现出各种网络营销的职能;另一方面,在本书的第三部分,关于网络营销实践与管理的内容中,集中介绍了网络营销八项职能的实现手段,除了已经在前面章节介绍过的基本网络营销方法之外,还对一些网络营销方法的深度应用给予必要的补充,并且介绍了部分针对性的网络营销方法。

通过这种多层次结构,使得一些网络营销的重要方法和职能得以充分描述,便于理论和实践的多方位结合,从而加深对网络营销的理解。网络营销的八项职能也说明,开展网络营销需要用全面的观点,充分协调和发挥各种职能的作用,让网络营销的整体效益最大化。

内容来源:《网络营销基础与实践》第5版(冯英健著,清华大学出版社,书号ISBN 9787302447696),第1章 网络营销的理论基础