故宫这个有着 600 年历史的高冷范儿文物，是怎么把自己捧成顶级流量 “网红” 和带货能手的呢?
故宫打造的爆款
1. 故宫团扇冰淇淋
伊利旗下的高品质冰淇淋品牌，须携手故宫博物院推出两款须尽欢故宫联名特别版冰淇淋——醇·御园金桂与醇·牛乳酪酪，两款联名产品精选优质原料保证品质，为消费者带来“人生此刻须尽欢”的情感消费体验。
在造型设计上，两款联名特别版冰淇淋以古人纳凉解暑用的“团扇”为造型，采用“3D成型技术”形成桂花玉兔和玉兰雀鸣的立体设计，凭借其独特的传统文化品牌调性与时尚潮流基因，迅速吸引了一众年轻消费者。
2. 故宫×表情包：剪刀手雍正萌萌哒
一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章让平均阅读量四位数的故宫有了第一次的10W+，雍正行乐图被做成gif，雍正在河边洗脚、喂猴子，并配上“朕......脚痒......”的接地气文案。封面图“卖萌剪刀手皇帝”的表情包一炮而红，被网友进行了大量的再创作。
3. 故宫口红
故宫博物院文化创意馆推出了六色故宫口红，随即引发抢购热潮。据了解，该套口红，共6款，口红膏体颜色均来自故宫博物院所藏的红色国宝器物，口红管外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感，一个外观设计对应一款膏体色。
故宫刷屏的案例，其实都是基于故宫 IP 进行的衍生，赋予原本冰冷的历史故事鲜活的形象。故宫配合当下人们的喜好，采用了一种新的展现形式，让更多年轻人了解接受喜爱中国的历史文化，这也是故宫IP营销者的聪明之处。
