网络营销的第二次革命，技术型搜索引擎第一次大规模提高了网站的信息可见度,开创了基于网站内容进行的网络营销时代,促进了网站建设及网络推广的发展,也为网络营销带来更大的期望目标。由于网站访问量与网页数量成正相关,因此增加网页数量成为搜索引擎营销的必然选择。

但是作为网站运营人员,或者企业营销人员,创作网页内容毕竟是有限的,也就是说,网站内容营销有一定瓶颈:如何不断增加网页数量呢?以Bloger.com ,twitter.com等为代表的社会化网络让网页数量及传播模式再上一个台阶,从而引发网络信息可见度的革命,这是网络营销发展史上的第二次革命。

关于Bloger.com 和twitter.com

Bloger.com创建于1999年8月,是全球第一批专用于博客发布的工具之一,真正开始流行开始于2002年,被公认对推广博客有重要贡献。2003年, Google公司收购了Blogger网站,实现了全面免费试用,进一步促进了blogger的发展。[12] 

在博客之后,微博客也开始出现。被认为是下一代博客的微博客Twitter(推特)于2006年7月正式向公众开放,前身为约成立于2005年的Odeo播客平台,Bloger.com的创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)是Odeo早期的投资人之一,后来成为twitter.com的CEO。[13]

Blog及微博在中国

Blog在我国内地译为“博客”(台湾地区译为“部落格”),而blogger则为写博客的人,有时两者也不加区分,统称为博客。博客在国内兴起于2002年,2004年之后开始普及,2006年前后博客营销开始进入主流。国内最早的博客网站是博客中国(blogchina.com),该网站创始人方兴东曾在2001年为《网络营销基础与实践》(第1版)做封底推荐。

微博客,简称微博。2007年之后中国开始陆续诞生微博客网站,但都因为种种原因未能大规模发展,直到2009年9月新浪微博开始,微博才正式进入主流应用。

网络营销第二次革命的意义

《网络营销基础与实践》第5版认为,博客的发展对网络营销的贡献主要表现在四个方面:   

第一、个人用户发布信息变得简单,不再需要建个人网站,也无需懂网页制作技术,任何人都可以通过博客免费在网上发布及管理信息,极大地丰富了互联网的信息;

第二、通过第三方博客平台,扩展了企业官方网站内容的发布渠道,有利于扩大企业信息的网络可见度;  

第三、由于每个人都可以成为网络信息的制造者,企业每个员工都可以为企业网站贡献内容,大大增加了网页内容数量,使得企业信息网络可见度实现爆发式增长,在一定程度上实现全员营销;

第四、与第一次网络营销革命基于搜索引擎技术相比,网络营销第二次革命则开始重视人的因素,体现了人(尤其是全体企业员工)在网络营销中的重要性。

总之,博客及微博客对于内容营销发挥了巨大的推动作用,同时也为网络营销社会化奠定了用户基础。以博客及微博客为标志的第二次网络营销革命,使得内容营销发挥出更大的威力。

内容来源:《网络营销基础与实践》第5版(冯英健著,清华大学出版社,书号ISBN 9787302447696),第1章 网络营销的理论基础