第一代传统网络营销是指在网络营销初期,网站推广主要依赖搜索引擎注册,尤其是将网站信息提交到雅虎分类目录的阶段。

在“搜索引擎发展简史”词条中,分析了搜索引擎对网络营销的意义,认为搜索引擎“为网站推广方式提供了基本的手段,初步形成了网络推广的常用方法”。初期的网站推广甚至形成了对搜索引擎的依赖。

搜索引擎之所以对网络营销影响巨大,其原因在于,早期的一些网络营销从业人员和研究人员将网络营销主要理解为网址推广,其核心内容是将网站提交到搜索引擎上,当时的一些观点甚至认为,只要可以将网址登录到雅虎网站(www.yahoo.com)并保持排名比较靠前(根据雅虎网站所列目录的排名或者关键字搜索的结果),网络营销的任务就算基本完成,如果可以排名在第一屏幕甚至前五名,那么就意味着网络营销已经取得了成功。

在当时网上信息还不很丰富的时候,雅虎作为第一门户网站,是大多数上网者查找信息的必用工具,能够在雅虎上占据一席之地,被用户发现的机会的确很大。《网络营销基础与实践》第5版将这种主要依赖搜索引擎来进行网站推广的时代称之为第一代传统网络营销阶段。 

以google为代表的技术型搜索引擎出现之后,第一代网络营销方式逐渐失去实际价值,搜索引擎营销进入一个全新的发展阶段,并一直处于主导地位。

内容来源:《网络营销基础与实践》第5版(冯英健著,清华大学出版社,书号ISBN 9787302447696),第1章 网络营销的理论基础