微信视频号直播电商是微信官方推出的一种基于视频直播的电商模式，是在短视频、直播和电商融合的背景下形成的新业态。其主要特点是利用视频直播实时展示商品，让观众直接在线购买。

微信视频号直播电商主要包括以下功能：

1. 视频直播：主播通过视频直播展示商品，与观众实时互动，呈现更加真实、生动的购物体验。

2. 点赞送礼：观众点赞、评论或购买商品可以获得相应的奖励礼物，增强互动体验。

3. 营销推广：通过微信公众号、朋友圈等社交媒体平台进行推广，达到更广泛的受众。

4. 优秀主播：精选优秀主播，建立专业团队，提供优质的直播内容，引导用户粘性流量。

微信视频号直播电商的优势主要包括以下几点：

1. 社交传播效应和口碑效应

微信视频号直播电商可以通过社交分享、点赞、评论等方式，让观众成为营销推广的一部分，提升品牌口碑和知名度。

2. 体验感和互动性

微信视频号直播电商通过实时互动、礼品反馈等功能，让用户获得更加生动和充实的购物体验，从而提高购物欲望。

3. 依赖微信社交平台

微信视频号直播电商作为微信官方的社交电商业态，可以充分利用微信所具有的广泛用户群体和流量优势，提高品牌影响力和销售额。

总体而言，微信视频号直播电商是一种新兴的社交电商模式，具有强大的传播力和销售力，可以带给用户更加有趣、便捷、安全的购物体验。