关联网站的形式灵活多样,并没有固定的模式,根据众多关联网站的分析,可将关联网站的类型归纳为四类:产品关联型网站、品牌关联型网站、服务关联型网站、营销关联型网站。

从中兴通讯公司关联网站的主营业务及网站表现形式可以看出,这些关联网站群属于特定的业务关联型网站(或者叫产品关联型),即每项业务属于一个独立的公司,每个独立的公司有自己独立的网站,这些网站大都会链接到主站(中兴通讯公司官方网站http://www.zte.com.cn/),但各个关联网站(子站)之间并不一定有直接的关联关系。在各网站链接形式上类似于“轮辐式”结构,即官方网站(主站)为轮子的中轴,各个子站像辐条一样链接到中轴上,各链条之间可以有直接的链接关系,也可能没有任何直接关联。

关联网站的类型

《网络营销基础与实践》第5版第2章将关联网站的类型归纳为四类:产品关联型网站、品牌关联型网站、服务关联型网站、营销关联型网站。

(1)品牌关联型

适用于多品牌企业。宝洁中国网站是典型的品牌关联网站案例(http://www.pg.com.cn/)。每个品牌均有一个顶级域名的品牌网站,各个品牌网站之间并无直接链接关系,每个品牌网站均链接到官方总站,并得到总站的链接。

(2)产品关联型

适用于多产品系列,或者多种业务的企业,不同类别的产品/业务信息均可以通过一个独立的网站来承载。产品关联是应用最广泛的关联网站模式。

(3)服务关联型

适用于业务流程较长或者销售渠道比较复杂的企业,如提供产品售后服务、驱动程序下载、软件在线升级、产品在线销售等,每个业务流程都可以作为相对独立的关联网站形式存在,各个环节相互关联又相对独立,大大降低了管理的复杂性,因此常为一些大型集团化企业所采用。例如,联想集团、三星电子、索尼等。

(4)营销关联型

以网络营销为目的建立或者控制的其他关联网站形式。除了前面三种比较规范的关联网站形式,还包括多种形式的关联网站,例如专题活动网站、独立博客网站、第三方网站、合作伙伴或者其他代理机构的网站等。     

关联网站的核心思想

上述关联网站的类型只是为了研究的需要,是从企业关联网站应用实践中归纳总结的,实际应用中也可能有多种关联形式并存的情况,甚至会有其他更多的特殊形式。总之,关联网站是为企业网络营销总体战略而设计的,并不是为了展示某种网络营销模式。无论采用哪种关联形式,最重要的是把握关联网站的核心思想——扩展企业网络营销资源,丰富网络营销的内容和形式,增加网络营销的集群优势。

内容来源:《网络营销基础与实践》第5版(冯英健著,清华大学出版社,书号ISBN 9787302447696),第2章 网络营销工具体系