网络营销信息源工具是指具有网络营销信息源创建、发布及管理功能的常用互联网应用,包括内部信息源工具(如企业官网)和第三方平台信息源工具(如企业公众号)。

企业官方信息创建及发布是网络营销的基础工作,官方信息发布渠道包括企业自主运营的网络平台及建立在第三方服务平台的企业官方信息。官方信息源的具体形态包括企业官方网站信息、官方博客、官方APP、官方微博、官方微信、官方网店等。

其中内部信息源,也称为自主信息源(企业可以自主掌控的网络营销资源)尤其重要,包括官方网站、官方博客和官方APP等。外部信息源(即建立在第三方平台上的官方信息源)则具有更广泛的用户基础和传播功能,承担着更多的用户交互任务,是企业自主信息源的扩展和传播,其中微博、微信、官方旗舰店等是常见的官方应用。

本节介绍常用的构建企业官方网络信息源的工具:企业官方网站、官方博客及官方APP,基于第三方平台的官方信息源工具由于同时具有网络传递渠道的功能,因此在其他相关的内容中介绍。此外,介绍另一种形式的“官方网站”,即在官方网站(主站)之外企业运营的其他专题网站或附属网站——关联网站。

内容来源:《网络营销基础与实践》第5版(冯英健著,清华大学出版社,书号ISBN 9787302447696),第2章 网络营销工具体系