摘要：本文为高等教育出版社《网络营销》（冯英健 主编）第7章课后思考题要点及建议。欢迎留言讨论。

1.网络营销工具和方法处于快速发展变化中，网络营销管理如何与运营策略相适应？

要点提示：首先，要深入认识网络营销运营与网络营销管理的关系，运营随着工具和方法的发展而变化，管理也应随之发展，僵化的管理条款是没有实际意义的；第二，管理的发展通常是滞后于运营，建立在总结运营规律基础之上。总之，制定运营策略时，既要符合管理的 要求，又不能拘泥于现有管理的条条框框，两者应相互支撑协调发展。

2.选择一个网络营销较为活跃的企业（例如消费电子或化妆品企业），分析其网络营销策略设计，并给予诊断分析。

要点提示：本题的难点在于怎么才能知道一个企业的网络营销策略，事实上没有哪个企业会明确告诉别人，他的网络营销策略是怎么样的？不过这难不倒我们拥有网络营销理论和实践经验的人。这里再重复一次：当你不知道如何分析网络营销中的问题时，想想网络营销的基本原理，很多问题就会迎刃而解。这个题目也不例外。话不多说，看你的啦！

3.以某电子商务网站、搜索引擎、网络媒体等大型网站平台为例，选择其中某个与企业网络营销相关模块或流程（例如网络广告投放、网络分销或网站联盟等），以用户身份进行体验，深入了解其功能、使用流程、收费模式等。假定你所在企业长期采用该平台开展网络推广，请为该推广活动制定一个专项运营管理规范。

要点提示：首先，这个题目出得有点复杂，给大家带来困惑和不悦，请大家狠狠批评出题人（也就是《网络营销》教材及本文作者冯英健本人，我虚心接受您的批评和建议，并且坚决吸取教训，积极改正）。

第二，题目既然已经出了，只好委屈您将就一下，试着完成这个作业。建议您选择一个相对简单的平台模块，例如搜索引擎广告，或者微信朋友圈信息流光广告投放，通过该平台官方的介绍做初步的了解。

第三，观察分析你所选择的平台其他企业投放的网络广告（若干个），作为用户，通过点击广告进入企业官方信息源，你对广告的内容、形式、展示时间、用户互动等方面有哪些感受，请及时记录下来。

第四，换个角度，如果你是投放广告企业的网络营销经理，你认为选择该平台是否正确，广告投放流程是否合理，是否为用户提供了应有的价值……

第五，在上述工作的基础上，模拟本章介绍的网站运营规范制定流程，为你所在企业制定一个“某平台网络推广规范”。