网络营销的基本条件来源于《网络营销基础与实践》第5版第1章,通过对互联网发展初期部分重要事件的分析总结而来。

前面介绍了1994年前后部分重要的互联网事件:互联网上第一个网络广告诞生、利用互联网赚钱、搜索引擎诞生及其作用等,这些网络营销工具和方法,在此后20多年的时间内,一直是主流的网络营销内容。从这些里程碑式的历史事件可以说明一个事实:1994年对于网络营销的发展可以认为是奠基性的一年,因而可以认为网络营销诞生于1994年。

当然,对于网络营销诞生的准确时间,是难以明确界定的,只能通过对发展历程的回顾分析得出这样的结论。《网络营销基础与实践》第5版通过当年这些互联网事件背后现象的分析认为,网络营销产生和发展的基本条件如下:

(1)具备适合通过互联网传播的网络信息的内容及形式;

(2)有实用价值的互联网工具及一定数量的互联网用户;

(3)用户接收或浏览信息后可产生后续行动;

(4)网络信息的传播对网络信息发布者及浏览者都是有价值的。

互联网的发展表明,每一种具有信息传递功能的互联网应用,都具有一定的网络营销价值,因而都可能成为一种网络营销工具,并且可以出现相应的方法和规律。因此,互联网工具及其应用成为网络营销的基础条件之一,这也是为什么网络营销内容体系的形成与网络营销工具和方法密不可分的原因。

内容来源:《网络营销基础与实践》第5版(冯英健著,清华大学出版社,书号ISBN 9787302447696),第1章 网络营销的理论基础